Сравнительный аудит 3-х сайтов по запросу «прокат автомобилей»

В этой статье я не поделюсь новыми кейсами и не спалю фишек. Я хочу показать свой подход к анализу сайтов. Рассчитываю, что для новичков он структурирует информацию, а для опытных специалистов, надеюсь, будет несколько моментов, которые можно применять в дальнейшем.

Приступим…

Для данного анализа я решила выбрать тематику “прокат автомобилей” и 3 сайта. Соответственно, из ТОП 10, ТОП 20 и ТОП 30. Зачем? Я хочу посмотреть на них глазами Яндекса. Понять, почему один в ТОП 10, а другой — дальше.

Итак, вводим запрос “прокат автомобилей” в поисковую строку. Сайты будем выбирать произвольно. Из ТОП 10 возьмем pilot-auto. su.

Из ТОП 20 выбираем сайт www. hertz. com.

За пределами ТОП 20 — deltarent. ru.

Наш анализ будет строиться на проверке следующих пунктов:

1. Анализ сниппета;

2. Анализ посадочной страницы, исходя из потребностей пользователя;

3. Анализ технических характеристик и релевантности запросу;

4. Анализ ссылочной составляющей.

Анализируя каждый пункт, мы будем давать победителю 1 балл, 0,5 балла — тому, кто немного уступает, и 0 баллов проигравшему. В итоге посчитаем, кто набрал большее количество баллов и победил.

Для проигравшего сайта будут сделаны общие выводы и даны рекомендации по исправлению выявленных ошибок.

Начнем наш анализ.

1. Анализ сниппета

Почему решила начать именно с него. Прежде всего, это первое знакомство потенциального посетителя с вашим сайтом. На основе сниппета пользователь принимает решение переходить на сайт или нет. Ваш ресурс может находиться на 3 или 7 месте, но вы будете терять процент посетителей, которые могут перейти к вам на сайт, из-за некорректного сниппета.

Анализ ТОП 10 и выявление закономерностей

Для того чтобы понять, чего не хватает, а что лишнее, давайте проанализируем сниппеты выдачи ТОП 10.

  • красным будем отмечать точные вхождения анализируемого запроса “прокат автомобилей”;
  • желтым — морфологию запроса;
  • зеленым — морфологию и точные вхождения синонима “аренда автомобилей”;
  • синим — отдельные леммы.

На основе рассмотренного выше анализа конкурентов в ТОП 10 давайте сформулируем идеальный вариант сниппета:

  • точное вхождение запроса “прокат автомобилей”, т. к. оно есть у первых двух конкурентов;
  • вхождение синонима “аренда автомобилей”, т. к. у 60% конкурентов в ТОП 10 есть такое вхождение;
  • если нет возможности вставить точное вхождение “прокат автомобилей”, то можно заменить на морфологию, но результат будет хуже;
  • наличие названия компании в начале метатега title, которое будет влиять на доверие и узнаваемость бренда, т. к. у 60% конкурентов в ТОП 10 title начинается с названия компании;
  • наличие отдельных лемм: “авто”, “машин”, т. к. у 70% конкурентов в ТОП 10 есть такое вхождение.

Анализ выбранных сайтов

Давайте сравним сниппеты наших сайтов, выделим общие моменты и определим, в чем разница.

Суть сниппета, о чем он?

Для сайтов hertz. com и pilot-auto. su создано описание компании, на основании которого пользователь может сделать вывод о направлении работы и предоставляемых услугах.

На сайте deltarent. ru перечислены основные услуги, нет структурированного описания.

Подсвеченные слова

В сниппете pilot-auto. su подсвечено “проката автомобилей” — морфология ключа, “аренда автомобилей” — синоним анализируемого запроса, лемма “авто”.

В сниппете hertz. com подсвечено “прокат автомобилей”, “проката автомобилей”, “аренда машин”.

В сниппете deltarent. ru выделено дважды вхождение “аренда автомобиля” и отдельно лемма “автомобиля”.

Выводы. Я бы рекомендовала для сайта:

pilot- auto. su. скорректировать сниппет, чтобы в него подтягивалось точное вхождение продвигаемого запроса, + добавить отдельную лемму, например: “автопрокат”, “аренда”, “автомобили”.

hertz. com. рекомендую включение отдельных лемм запроса и их синонимов.

deltarent. ru. добавить точное вхождение запроса и отдельные леммы.

Баллы посчитаем на основе тех закономерностей, которые удалось выявить у сайтов, находящихся в ТОП 10:


    		•